一次申请7个商标 “一键三连”要被B站独占？
最近备受瞩目的国内二次元话题一定少不了B站发布的年度弹幕通告：爷青回凭借超500万次的出现，一举超越有内味了、双厨狂喜、禁止套娃等热门词汇成为了当之无愧的第一。
当然，虽然年度弹幕的结局已定，但对于不少小伙伴来说他们对此结局也有不太满意的情绪，于是我们便看到了评论区中涌现的这番说辞---
“凭什么是爷青回?‘下次一定’难道比不上吗?”
我们不能说这种反对意见是不应该存在的，因为较真来说他们也只是表达心中的喜好，只是多带了一点不服的情绪罢了。
当然，要说到“B站的看家台词”，我认为什么AWSL、真实、爷青回、下次一定也都不够资格和这几个字比：一键三连。
它虽然不属于弹幕内容的一部分，但却又是B站无处不在的东西。不仅如此，年度弹幕每一年都会不一样，什么爷青回也只能成为某个年份的印记。
但对于一键三连来说，这可谓能够贯穿B站的整个发展历史，并且我们能有很强的底气去确证未来的B站也不可能离开它，对它的依赖也只会加剧而不会有所谓的减轻---
01.无处不在的“一键三连”为何我能如此信誓旦旦?归根结底如今的一键三连已经成为了互联网视频领域的一种“基础设施”。
譬如在@老师好我叫何同学的科技视频，每次临到结束的时候都会铺出这一连串的图案，并请求观众姥爷们送上一键三连的支持---
而对于B站首个千万粉丝大V老番茄来说，他甚至喜欢用到“只有一键三连达到XXX”我才会出下一期视频的“威胁”，当然，粉丝们不仅没有一丝怨言，甚至还会乐此不疲的送上硬币---
至于对于动画区一哥LEX来说，他往往喜欢在片前预告放上一键三连的呼吁，也正因为他如此不遗余力的吆喝着，如今他的粉丝也快要突破千万量级，成为下一个千万粉丝的B站大UP了---
何为一键三连?那就是长按点赞按钮后，系统会给投币和收藏按键也连带点击一番。
这是B站为了降低用户对UP主支持难度的操作，而这个功能也早已火出了B站，成为众多视频乃至图文信息流平台也争相模仿的存在。
当然，当一项事物火出圈之后，随即而来的便是“独占”。就正如“双十一”成为国内电商平台的狂欢节日之后，阿里便大举商标注册旗帜，希望这个名号能够成为某宝独享的IP。
“一键三连”也同样如此，就在今年的10月底，哔哩哔哩居然一举申请了七个一键三连商标---
从上图可以看到其覆盖的领域包括了45在线社交网络服务、9计算游戏软件可下载影像文件、42网站维护计算机编程、16期刊连环漫画、35广告网站服务、38电信信息、41提供游戏服务广播电视节目制作这七大互联网视频平台的核心类别。
不难看出B站将一键三连打造成全方位的平台IP的决心。
但有决心可不代表就一定能够成功，每一年申请商标的人很多，可真正能够成功的却只有寥寥的申请者。这其中存在“构成近似”或者“已被注册”之外，决定一款商标成败的关键还有“是否具备显著性”，而后者往往就是给商标申请者致命一击的东西---
何为显著性?简而言之就是具备能够在对应的申请类别当中被轻易辨识出是独一无二的特性。
比如你在食品类别申请“面包”、“方便面”等品类代名词那是基本不可能通过的，但如果你在互联网类别申请那就有机会(比如瓜子二手车和小米手机等)。
因此越是生僻的字词组合就越容易被注册成商标，当然，如此这般品牌名字也就不易被消费者铭记，从而也就削弱了传播的空间。
不过在最近几年，商标注册者盯上了所谓的“口语化商标”，他们希望将某些被民众反复絮叨的词汇注册成商标，那对应的品牌便享有着天然且免费的传播机会咯?
比如前段时间闹得沸沸扬扬的哔哩哔哩申请“呵呵呵”商标事件，无数小伙伴认为B站就是在限制言论自由，但很显然这种认识是错误的，一般的日常使用和商用有着本质的区别。
当然，也不是说B站提交了申请那就一定能够通过。
对于“呵呵呵”商标的成功与否我们目前还不好判断，但对于“一键三连”的申请我却有很强的信心却确凿B站的申请会遭遇滑铁卢---
如上为国家商标局网站查询到的有关“一键三连”的注册信息，可以看到除了B站在10月底申请的7个商标之外，事实上早在今年4月和去年9月就分别有两家公司提出了申请，而且类别也和B站某些核心类别有所重合呢。
但不幸的是，上述申请者全军覆没了，没有一个“一键三连”的商标不被烙印上“申请被驳回，该商标无效”的烙印---
这究竟是什么原因呢?难道一键三连和某些商标存在近似吗?
由于不是商标申请者，我们没有机会看到商标局引用的近似商标，但我尝试了查询以“一键”为关键词的申请信息，然后发现甭管一键创业也好，一键通/一键游也罢，还是一键清理等等均被无情的否决了---
相反，一键康趣思、一键飞度等等能让民众压根想象不到“一键”和后面的“XX”存在联系的商标才得到了注册资格---
由此不难想象，一键三连商标申请之所以会失败，大概率不是近似而是“不具备显著性”(其实近似也属于不具备显著性，这里只是方便解读)，这个商标在商标评审委员看来实在太过通俗太过口语化，或者说已经是全社会民众的共识了。
基于此，B站申请的那七个商标可能不沦为一场空吗?
02.最后当然，哔哩哔哩作为一家市值百亿美金的上市公司，他们的知识产权部门不可能不知道这些基础道理。
那他们依旧毅然决然的注册，而且还是一次就注册7个的原因又是什么呢?
答案当然不是愚昧，他们有着极其理性的考量，而归结来说就是这3点：1.便宜;2.碰运气;3.进一步杜绝他人注册的可能性。
如今的商标注册费用已经下降到几百块就能注册一个类目了，这对于B站来说根本就不是钱。而商标注册是一项对商标评委有很强主观依赖的申请行为，因此也是有机会通过的，毕竟便宜哪怕几率小也值得尝试。
当然纵使真的失败了，那对于B站来说也不亏，因为它的失败经验会对未来的其它商家的申请提供借鉴。这也代表着一键三连能够永远永远的存活在B站视频里头，而无需担心未来的某一天惹上商业侵权的闹剧。
是的， 或许B站真的独占不了，但同时也不用担心被别人霸占的风险了!
